Story Playing

Imaginez un peu…les jours raccourcissent, le ciel gris et mouillé invite à de longues après-midis de lecture, un grand bol de chocolat chaud entre les mains. Le chocolat chaud prend ainsi une saveur toute particulière dès qu’il commence à faire froid, vous ne trouvez pas ?
Alors quand j’ai appris tout récemment l’existence d’un lieu réel, the Cadbury World, une sortie de chocolaterie Willy Wonka-like perdue dans les cottages anglais, je me suis précipité sur le site web.

Sur ce dernier, Cadbury avait la possibilité de véritablement mettre  l’eau à la bouche de l’internaute en lui proposant un avant goût de l’expérience vécue sur place. Que nenni, ce site html est aussi fade et sans relief qu’un yaourt à 0%. Continue reading

Avec son trailer à la REC et sa caméra subjective à la Blair Witch, Paranormal Activity n’a pas l’air de renouveler à mort les thèmes du genre.

Néanmoins, autour du film, il y a une histoire intéressante et surtout, il y a des gens qui parlent et qui racontent leurs propres histoires, avec en toile de fond cette question récurrente « le film est-il réellement scary ? ». Observons d’un peu plus près le phénomène. Continue reading

Chez Darkplanneur, en ce moment, c’est un peu l’époque des nouveaux métiers. Après le digital planner (très bon billet de Cyroul), c’est Denis Fabre qui s’y colle avec la présentation de « digital storyteller « . Difficile de ne pas réagir sur le sujet quand on est soi même passionné par les histoires.

Par digital storyteller, Denis Fabre semble entendre avant tout une évolution du rôle de community manager : « [Le digital storyteller] est à même d’offrir une réactivité en temps réel aux annonceurs en discutant en tout lieu et tout temps avec le lecteur et de construire une narration adaptée en fonction de chacune et chacun tout en respectant l’ADN de la marque. »
J’ai envie d’aller plus loin. Continue reading

Parfois on voit dans les publicités des histoires vraiment géniales, mais qui transcendent tellement la marque qu’on en vient à se dire « Et, vous les DC/rédacs/DA qui avez fait la campagne, sortez plutôt un film ! ». C’est le cas, récemment (enfin, pas si récemment que ça en fait, déjà un mois que j’ai vu la chose chez Olivier Mermet) avec Seat et une très jolie vidéo de deux minutes intitulée « O’ Brother ».

D’un point de vue créa, le storytelling est parfait : personnages très (trop ?) attachants, scénario émouvant qui tient la route… mais au service de quoi ?
Eh oui, on en viendrait presque à oublier la promesse de la voiture Seat Altea XL, qui comme son nom l’indique, a beaucoup beaucoup de place. Car c’était certainement ça, le brief initial fait à l’agence, avec une demande de traitement décalé/poétique/ insolite (rayez la mention inutile).
Les créas, talentueux sans aucun doute, se sont lâchés et ce petit bijou publicitaire est né. Et les commerciaux, quand ils verront le taux de reconnaissance de la marque dans les post tests, s’en mordront peut-être les doigts.

En effet, quel rapport avec Seat ? Si ce spot s’inscrivait dans une communication long terme de la marque (ex au hasard : mettre systématiquement en parallèle monde réel et fiction), alors pourquoi pas. Mais là, qu’est ce que « O Brother » nous raconte sur la marque ? Rien ou pas grand chose.

Cela nous renvoie à toute la difficulté de parvenir à un équilibre si fragile entre puissance de l’idée créative, cohérence vis à vis de la plateforme de comm existante, et subtilité du storytelling mariant les deux.
Mais évidemment je préfère les O’ Brother à la « réclame » originelle – et vous ?

Une histoire en moins de 140 caractères, c’est possible ? Si l’on en croit les nombreux projets littéraires qui se multiplient sur Twitter, la réponse pourrait bien être positive, validant par là-même ce terme (cet oxymore ?) assez monstreux : twitterature. Allons observer d’un peu plus près l’un de ces derniers rejetons « littéraires » du web.
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Vendredi dernier, dans un des halls surchauffés du Parc des Expositions, une question saugrenue me vient à l’esprit « En quoi un costume est-il plus érotique qu’un autre ? ». Interrogation apparemment déplacée, car il faut dire qu’autour de moi, c’est le salon du Jeu Vidéo, et des centaines de geeks, le regard brillant et la bave aux lèvres, se pressent pour tester les jeux sur lesquels ils passeront leurs prochaines nuits.
Mais leurs nuits, justement, sont peut-être aussi peuplées de créatures sexy – comme cette jolie blonde vêtue d’un léger costume qui pose près du stand Aion ou comme cette hôtesse d’accueil en jupe ultra courte aux couleurs de Sony.
Tentative de décryptage de l’érotisation du costume. Continue reading

En fait, il y en a bien plus que 8. Mais je souhaitais commencer par indiquer 8 lieux sur Internet où il se passe des choses en rapport avec le storyplaying. 8 lieux tenus par 8 personnes qui parlent histoire, narration, jeux, fiction, littérature, et web bien sûr.

1. L’incontournable Henry Jenkins, inventeur du concept de transmedia storytelling

2. La ponte de l’interactive fiction Emily Short

3. Grand Text Auto, qui agrège les contenus de 4 blogs sur les jeux, la poésie, l’art, la narration électronique

4. A Storied Career, sur les usages anciens et contemporains du storytelling appliqué à différents domaines

5. Christy Dena qui finit son PhD sur une nouvelle forme de storytelling et gaming

6. Robert Star qui s’intéresse au storytelling avec un angle corporate

7. Le blog de l’agence Story sur le post-advertising age

8. Et un des uniques représentants français sur le sujet, Stéphane Dangel

La liste augmentera sûrement au fil des jours ! D’ici là n’hésitez pas à me transmettre vos propres ressources.

Comment faire comprendre aux jeunes que porter une arme c’est mal ? La police londonienne a choisi l’option « vidéo interactive » actuellement très en vogue. Alors oui, se mettre dans la peau d’une petite frappe c’est plus rigolo que de lire un pavé de texte sur ce qu’encourt un porteur d’arme. Mais encore faut-il que l’histoire soit crédible et efficace. A mon sens, en voulant dire d’une manière plus moderne « drop the weapons », la Metropolitan Police risque bien de se faire tirer dessus à bout portant. Continue reading

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Il y a beaucoup de raisons qui font que j’aimerais habiter à Londres, parmi lesquelles je pourrais citer pêle-mêle : la Tate Modern, les brunchs, les marchés aux puces,  les « organic shops », Top Shop….

Et voilà, aujourd’hui, je viens d’en trouver une de plus : l’actuelle brand experience by Doritos qui propose aux internautes un challenge marrant à travers une vidéo interactive : découvrir ce qui se cache derrière la « new mysterious flavour » proposée actuellement par la marque.
Mais justement, en France, on n’a droit qu’à ce vieux site promotionnel.
Too bad for us Frenchies. Continue reading

Well…ils ont tous les deux  une trame narrative, des personnages, des dialogues…. bref une histoire !

Bon, autant le dire tout de suite, ma connaissance des jeux vidéos se résume à des MUDs en 96-97, Warcraft en 99, et Guitar Hero depuis 2008.
Donc pour moi, le storytelling est aux jeux vidéos ce que la femme était à Freud : un continent noir.

Toujours est-il que je viens de voir sur YT la vidéo ci-dessous, réalisée par un professeur pour ses élèves, qui aborde justement le sujet des video games et du storytelling. C’est en anglais, ça parle des relations entre développeurs de jeux et scénaristes, et c’est plutôt intéressant.

Mais il me faudrait un avis expert, venant de Gaduman par exemple, pour m’expliquer si les gameplays des nouveaux jeux incorporent ou non de vraies histoire.