Story Playing

Comment faire comprendre aux jeunes que porter une arme c’est mal ? La police londonienne a choisi l’option « vidéo interactive » actuellement très en vogue. Alors oui, se mettre dans la peau d’une petite frappe c’est plus rigolo que de lire un pavé de texte sur ce qu’encourt un porteur d’arme. Mais encore faut-il que l’histoire soit crédible et efficace. A mon sens, en voulant dire d’une manière plus moderne « drop the weapons », la Metropolitan Police risque bien de se faire tirer dessus à bout portant. Continue reading

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Il y a beaucoup de raisons qui font que j’aimerais habiter à Londres, parmi lesquelles je pourrais citer pêle-mêle : la Tate Modern, les brunchs, les marchés aux puces,  les « organic shops », Top Shop….

Et voilà, aujourd’hui, je viens d’en trouver une de plus : l’actuelle brand experience by Doritos qui propose aux internautes un challenge marrant à travers une vidéo interactive : découvrir ce qui se cache derrière la « new mysterious flavour » proposée actuellement par la marque.
Mais justement, en France, on n’a droit qu’à ce vieux site promotionnel.
Too bad for us Frenchies. Continue reading

Well…ils ont tous les deux  une trame narrative, des personnages, des dialogues…. bref une histoire !

Bon, autant le dire tout de suite, ma connaissance des jeux vidéos se résume à des MUDs en 96-97, Warcraft en 99, et Guitar Hero depuis 2008.
Donc pour moi, le storytelling est aux jeux vidéos ce que la femme était à Freud : un continent noir.

Toujours est-il que je viens de voir sur YT la vidéo ci-dessous, réalisée par un professeur pour ses élèves, qui aborde justement le sujet des video games et du storytelling. C’est en anglais, ça parle des relations entre développeurs de jeux et scénaristes, et c’est plutôt intéressant.

Mais il me faudrait un avis expert, venant de Gaduman par exemple, pour m’expliquer si les gameplays des nouveaux jeux incorporent ou non de vraies histoire.

C’est un constat déjà mille fois répété : le storytelling des marques évolue. En effet, l’art et la manière de raconter une histoire de marque ne peuvent que s’adapter aux nouvelles façons de communiquer dont un des traits marquants est la participation active des publics ; ça aussi, ça a été répété à peu près 1 million de fois depuis 2003, l’internaute est collaborateur, voire même créateur.

Autrement dit, si la marque lui raconte une histoire fausse, il réagit avec sa propre histoire (par exemple, et les exemples ne manquent pas, la célèbre affaire Kryptonite) sur laquelle d’autres gens réagissent etc.
Bref, en lieu et place d’un storyteller qu’un public attentif écoute à la lueur d’un feu de camp, sans jamais oser l’interrompre, il faut donc davantage imaginer un joyeux bordel de gens qui parlent, conversent, bavardent, bavassent. Parfois la marque, terrorisée, écoute derrière la porte, parfois la marque crie toute seule dans un coin, et personne ne l’écoute. Et parfois, la marque raconte son histoire, et ça se passe bien : les gens se passent le mot et l’histoire circule, et chacun s’en fait sa propre version.

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Pour qui s’intéresse aux histoires de marque et au storytelling en général, difficile de passer à côté d’une des formes les plus anciennes de la narration, i.e. le mythe.
D’ailleurs, muthos, au sens premier du terme, signifie récit.
Dans Les Marques, Mythologies du quotidien, un ouvrage qui n’est plus très récent mais qui entre facilement en résonance avec l’actualité, Georges Lewi fait un pari audacieux : montrer que les marques ont, à l’instar des mythes, une fonction qui les dépasse, et que « tout comme les héros mythiques, elles incarnent les rapports de l’individu au groupe et sont le produit de notre imagination collective« . Continue reading

60 000 images pour résumer une moitié de siècle, c’est le cadeau d’anniversaire que Olympus offre à tous les amateurs de l’Olympus PEN, tout juste quinquagénaire.
3 minutes de stop motion à partir de dizaines de milliers de photos relatent la vie d’un homme (Olympus PEN humanisé ?) à travers tous ses souvenirs immortalisés, on s’en doute, grâce à l’appareil photo en question.
Techniquement, rien à dire, c’est joliment fait.

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Toujours dans mon exploration autour de la fiction digitale, je découvre Dreaming Methods.

Ou comment les mots,  les images, les sons, les pensées et les rêves coexistent à travers des atmosphères qui plongent l’internaute dans un monde qui n’est ni virtuel, ni réel, mais un monde issu de la pure imagination de ses créateurs. Revue de quelques uns de ces magnifiques fragments de fiction digitale. Continue reading

Je regarde mon voisin de métro. Plongé dans la lecture d’un long texte. Rien d’anormal, me direz-vous.
Sauf que, toutes les dix secondes, son doigt imprime un léger mouvement de haut en bas.
Tic ? TOC ? Névrose ?

Rien que de très normal, il fait simplement partie de ces gens – de plus en plus nombreux – qui lisent sur leur iPhone, assis dans le bus ou attablés à la terrasse d’un café.
J’ignore ce qu’il lit mais il s’agit probablement soit d’un mail, soit d’un article de journal.
Hélas oui, on dirait bien que la lecture sur iPhone remplit avant tout deux des besoins primitifs assouvis online : communiquer et s’informer.
Mais l’histoire dans tout ça ? Continue reading

Tout ce qui touche à la transposition online de l’écriture est fascinant (enfin, à mon avis) : dans quelle mesure le support web peut-il sublimer une histoire ? Un récit peut-il vivre différemment sur Internet ? Quelles sont les nombreuses formes qu’un écrit peut prendre sur Internet ?

Pour donner un aperçu de toutes les transpositions, de toutes les évolutions possibles de l’écrit sur Internet, je me suis mis en tête de réaliser une carte du « online writing » qui pourrait mettre en évidence les formes les plus courantes, et également d’autres formes plus underground et alternatives.
En lisant des tas d’articles consacrés au sujet, de l’interactive fiction aux online gamebooks en passant par les MUD (nostalgie, nostalgie, j’y jouais en 96), je tombe sur Say Anything, un « collaborative story writing companion » plutôt inédit. Continue reading

Je n’ai pas tellement suivi Cannes 2009. En partisane permanente de l’interactivité, j’ai surtout regardé les Winners des Cyber Lions (dont certains mériteront de vrais billets dédiés).
C’est dire que, sans l’envoi du magnanime Cyroul, je serais passée à côté de ce petit bijou qu’est « Go on Lad », un film publicitaire pour le pain de mie Hovis qui est en short list.

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