Story Playing

Tandis que certains (à vrai dire, un seul) versent dans le discours stérile en glosant sur les conditions d’interpellation du blogueur, d’autres (beaucoup plus nombreux) s’attachent à relayer – et ils ont bien raison -  le nouveau film de la Sécurité routière, Insoutenable. Insoutenable, c’est un court-métrage de plus de 5 min, destiné au web et plus particulièrement aux jeunes internautes (18-24 ans).

Comparé à un spot télé de la Sécurité routière misant sur le trash immédiat et la concision du message, Insoutenable prend le temps de faire entrer l’internaute dans l’histoire, en posant une atmosphère,  en facilitant l’identification aux personnages et en ciselant un véritable scénario.

Et ça fait mal : 315 longues et douloureuses secondes pour nous rappeler la fragilité intrinsèque de la vie humaine, quand celle-ci est suspendue au cocktail fatal « trop d’alcool + une voiture ».

Insoutenable parce que la rapidité à laquelle un destin est foutu en l’air est révoltante, insoutenable par les images qui ne puisent pas dans le gore mais dans le « tout est dit » : insoutenable, mais à soutenir, car c’est sans aucun doute à travers des projets comme celui-là que la communication de prévention prouve son efficacité.

Source : Aurélien P, respectivement ex-collègue, ami, et twittos de choix.
Nul besoin, je l’espère, de préciser que l’amitié que je lui voue n’a en aucun cas conditionné ma perception du film.

Chez Darkplanneur, en ce moment, c’est un peu l’époque des nouveaux métiers. Après le digital planner (très bon billet de Cyroul), c’est Denis Fabre qui s’y colle avec la présentation de « digital storyteller « . Difficile de ne pas réagir sur le sujet quand on est soi même passionné par les histoires.

Par digital storyteller, Denis Fabre semble entendre avant tout une évolution du rôle de community manager : « [Le digital storyteller] est à même d’offrir une réactivité en temps réel aux annonceurs en discutant en tout lieu et tout temps avec le lecteur et de construire une narration adaptée en fonction de chacune et chacun tout en respectant l’ADN de la marque. »
J’ai envie d’aller plus loin. Continue reading

Pour qui s’intéresse aux histoires de marque et au storytelling en général, difficile de passer à côté d’une des formes les plus anciennes de la narration, i.e. le mythe.
D’ailleurs, muthos, au sens premier du terme, signifie récit.
Dans Les Marques, Mythologies du quotidien, un ouvrage qui n’est plus très récent mais qui entre facilement en résonance avec l’actualité, Georges Lewi fait un pari audacieux : montrer que les marques ont, à l’instar des mythes, une fonction qui les dépasse, et que « tout comme les héros mythiques, elles incarnent les rapports de l’individu au groupe et sont le produit de notre imagination collective« . Continue reading

Je n’ai pas tellement suivi Cannes 2009. En partisane permanente de l’interactivité, j’ai surtout regardé les Winners des Cyber Lions (dont certains mériteront de vrais billets dédiés).
C’est dire que, sans l’envoi du magnanime Cyroul, je serais passée à côté de ce petit bijou qu’est « Go on Lad », un film publicitaire pour le pain de mie Hovis qui est en short list.

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