Story Playing

Tandis que certains (à vrai dire, un seul) versent dans le discours stérile en glosant sur les conditions d’interpellation du blogueur, d’autres (beaucoup plus nombreux) s’attachent à relayer – et ils ont bien raison -  le nouveau film de la Sécurité routière, Insoutenable. Insoutenable, c’est un court-métrage de plus de 5 min, destiné au web et plus particulièrement aux jeunes internautes (18-24 ans).

Comparé à un spot télé de la Sécurité routière misant sur le trash immédiat et la concision du message, Insoutenable prend le temps de faire entrer l’internaute dans l’histoire, en posant une atmosphère,  en facilitant l’identification aux personnages et en ciselant un véritable scénario.

Et ça fait mal : 315 longues et douloureuses secondes pour nous rappeler la fragilité intrinsèque de la vie humaine, quand celle-ci est suspendue au cocktail fatal « trop d’alcool + une voiture ».

Insoutenable parce que la rapidité à laquelle un destin est foutu en l’air est révoltante, insoutenable par les images qui ne puisent pas dans le gore mais dans le « tout est dit » : insoutenable, mais à soutenir, car c’est sans aucun doute à travers des projets comme celui-là que la communication de prévention prouve son efficacité.

Source : Aurélien P, respectivement ex-collègue, ami, et twittos de choix.
Nul besoin, je l’espère, de préciser que l’amitié que je lui voue n’a en aucun cas conditionné ma perception du film.

Ça s’annonçait plutôt bien : « 3 à 4 heures de balade et de recherches dans la capitale en passant par des rues, monuments, places, hôtels, cafés, restaurants, parcs, localisation de la maison d’une célébrité… », le tout avec son smartphone comme allié et comme caution « techno ».

Hélas, la promesse de la flânerie ludique s’est vite effacée devant l’unique enjeu de la chasse au trésor : être le plus rapide pour espérer remporter le gain – un mobile Androïd et un coffret week-end.

Au terme d’une course effrénée de 45 minutes, difficile de ne pas rester sur sa faim. Mais heureusement, la discussion bon enfant, poursuivie dans les locaux de Google, permet de révéler la bonne volonté des deux marques, prêtes à tirer de réels enseignements de cette « première ». Continue reading

A quelques semaines de la Coupe du monde de football, la marque au swoosh va très loin en mêlant fiction et réalité, exploits sportifs et conséquences fantasmées dans un clip de 3 minutes (déjà plus de 6 millions de vues 4 jours après sa sortie). Le tout sous la houlette du prestigieux réalisateur Alejandro Gonzalez Inarritu (Amours Chiennes, 21 Grams, Babel…). Et si, à l’aune de la philosophie, ces belles histoires et ces beaux discours n’étaient pas un peu effrayants? Continue reading

« Transmedia Activism » : encore un nom qui écorche les oreilles, me direz-vous… Pourtant cette terminologie vaut la peine que l’on oublie un instant la forme pour s’attarder sur le fond, à savoir : la capacité fédératrice d’une histoire mise au service d’une cause. Car c’est cela que recouvre le transmedia activism : le fait qu’une histoire transmedia – une histoire qui se déploie sur différents supports et qui s’enrichit de la contribution et/ou de la participation du public – vienne nourrir les actions d’acteurs non profit.
Tentative de décryptage de cette nouvelle forme de transmedia storytelling. Continue reading

Ils sont musiciens, ils viennent d’un coin paumé de l’Ontario et ils ont envie d’être différents. Comme tant d’autres.
Seulement voilà, ils ont eu l’ambition (et le budget) de créer un véritable story world autour de la sortie de leur prochain album, Population : declining, en juin 2010. Sur la base de leurs chansons qui parlent de haine, de perte et de rédemption (eh oui, ça reste du metal…), le groupe, Hail The Villain, a créé une histoire interactive avec des tas de ramifications se déployant sur différents supports : web, print, vidéos, et un comic book en projet.

Le site, à l’ambiance noire et au traitement BD, rappelle à la fois l’univers glacé de certains comics, à l’instar de Sin City de Frank Miller ; libre à l’internaute d’y flâner pendant de longues minutes, de découvrir les personnages de l’histoire, de s’amuser avec les nombreux modules interactifs, ou encore d’interférer directement avec le groupe via sa webcam… tout en découvrant la musique de Hail The Villain.

Le premier cas de transmedia musical ? A suivre.
Dans tous les cas, une jolie manière de galvaniser les fans et se différencier à l’heure du myspace obligatoire.

Réalisation : GRAND creative studios avec une belle présentation du projet ici.

Jeudi 8 avril, 19h. Ils sont une petite centaine à avoir répondu à l’appel du Social media club français et à se presser dans les locaux hype de La Cantine. Poufs orange et verre pomme, barbes et lunettes pubardes, iPhones dégainés, prêts à twitter avec le hashtag de la soirée (#smcf), telle est l’ambiance ô combien dépaysante de ce début de soirée dédié au digital storytelling. * Continue reading

J’ai un péché mignon personnel : j’aime les cartes. D’une part parce qu’elles font voyager – comme l’écrit si justement  Nicolas Bouvier, « c’est la contemplation silencieuse des atlas, à plat-ventre sur le tapis, qui donne ainsi l’envie de tout planter là. ».

D’autre part parce que, quand on pense carte, on peut aussi penser histoires, car localiser un lieu et le décrire sur une carte, c’est peut-être déjà raconter une fiction existante ou bien mettre en place une fiction potentielle.
Et lorsqu’on prend en considération  tous les potentiels d’interactivité d’une carte online, on se rend compte qu’il y a moyen de vraiment s’amuser. Continue reading

Chez Purina ils doivent s’en donner à cœur joie avec les substances illicites. En effet, comment expliquer autrement le dernier spot télé de Friskies, Adventure Land ? Un joyau de 60 secondes où un félin qui vit sa vie dans une cuisine prosaïque se retrouve catapulté dans un monde complètement bizarroïde. Des dindons qui dansent, une gondole vénitienne, des poissons scintillants, un tapis rouge… on est tout à la fois dans la Happiness Factory de Coca, dans les pubs d’Orangina et dans la tête d’un créa jaloux du Charlie et la Chocolaterie de Tim Burton.

L’acmé de la chose, c’est quand le chat parvient vraiment au septième ciel en plongeant sa petite tête dans les délicieuses bouchées au poulet. Tandis qu’il orgasme, on a le temps de se dire deux choses dont :
1. Ils ont fumé quoi ?
2. Ca a coûté une blinde ce truc.

Mais sans doute l’agence qui a réalisé le spot s’est-elle simplement contenté d’illustrer la promesse du produit :  « unlock a magical world of sensory stimulation for your cat« …
La morale de l’histoire : le storytelling, c’est cool quand c’est utilisé à bon escient. Sinon ça vire au steritelling (storytelling stérile)…

Un grand merci à Clément sans qui j’aurais raté cette longue minute de pure hilarité.

A l’occasion de la grande conférence Tools of Change for Publishing organisée par O’Reilly et qui vient de s’achever à New York, il y a eu une intervention très intéressante de Jeff Gomez, qui est, avec Henry Jenkins, un des grands pontes du transmedia storytelling aux USA.
Sauf qu’à la différence de ce dernier, enseignant-chercheur au MIT, Jeff Gomez en a fait un réel business avec sa compagnie Starlight Runner Entertainment qui créé des « univers narratifs » pour, entre autres, Avatar, Halo, Dexter,  et Pirates des Caraïbes. Mais, au juste, le transmedia storytelling, à part être un vilain terme jargonneux, c’est quoi, et surtout, comment ça fonctionne ? Continue reading

En termes de vidéos interactives « dont vous êtes le héros », on avait déjà eu de beaux succès comme Get the Girl par Twix ou bien Follow Your INSTINCT par Samsung.
Mais voici que Lynx (Axe au Royaume Uni) s’y met aussi, avec une application Facebook qui reprend les recettes classiques de la marque : une histoire avec ce qu’il faut de seins et de fesses pour plaire aux adolescents britanniques, ceux-là mêmes qui font monter les chiffres du pr0n et ceux d’Unilever. Sont-ils davantage séduits par les subtiles fragrances du déo en question ou par le storyplaying bien plus alléchant qui leur est offert sur le web ? Le lecteur tranchera.

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