Story Playing

Chez Purina ils doivent s’en donner à cœur joie avec les substances illicites. En effet, comment expliquer autrement le dernier spot télé de Friskies, Adventure Land ? Un joyau de 60 secondes où un félin qui vit sa vie dans une cuisine prosaïque se retrouve catapulté dans un monde complètement bizarroïde. Des dindons qui dansent, une gondole vénitienne, des poissons scintillants, un tapis rouge… on est tout à la fois dans la Happiness Factory de Coca, dans les pubs d’Orangina et dans la tête d’un créa jaloux du Charlie et la Chocolaterie de Tim Burton.

L’acmé de la chose, c’est quand le chat parvient vraiment au septième ciel en plongeant sa petite tête dans les délicieuses bouchées au poulet. Tandis qu’il orgasme, on a le temps de se dire deux choses dont :
1. Ils ont fumé quoi ?
2. Ca a coûté une blinde ce truc.

Mais sans doute l’agence qui a réalisé le spot s’est-elle simplement contenté d’illustrer la promesse du produit :  « unlock a magical world of sensory stimulation for your cat« …
La morale de l’histoire : le storytelling, c’est cool quand c’est utilisé à bon escient. Sinon ça vire au steritelling (storytelling stérile)…

Un grand merci à Clément sans qui j’aurais raté cette longue minute de pure hilarité.

A l’occasion de la grande conférence Tools of Change for Publishing organisée par O’Reilly et qui vient de s’achever à New York, il y a eu une intervention très intéressante de Jeff Gomez, qui est, avec Henry Jenkins, un des grands pontes du transmedia storytelling aux USA.
Sauf qu’à la différence de ce dernier, enseignant-chercheur au MIT, Jeff Gomez en a fait un réel business avec sa compagnie Starlight Runner Entertainment qui créé des « univers narratifs » pour, entre autres, Avatar, Halo, Dexter,  et Pirates des Caraïbes. Mais, au juste, le transmedia storytelling, à part être un vilain terme jargonneux, c’est quoi, et surtout, comment ça fonctionne ? Continue reading

En termes de vidéos interactives « dont vous êtes le héros », on avait déjà eu de beaux succès comme Get the Girl par Twix ou bien Follow Your INSTINCT par Samsung.
Mais voici que Lynx (Axe au Royaume Uni) s’y met aussi, avec une application Facebook qui reprend les recettes classiques de la marque : une histoire avec ce qu’il faut de seins et de fesses pour plaire aux adolescents britanniques, ceux-là mêmes qui font monter les chiffres du pr0n et ceux d’Unilever. Sont-ils davantage séduits par les subtiles fragrances du déo en question ou par le storyplaying bien plus alléchant qui leur est offert sur le web ? Le lecteur tranchera.

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Imaginez un peu…les jours raccourcissent, le ciel gris et mouillé invite à de longues après-midis de lecture, un grand bol de chocolat chaud entre les mains. Le chocolat chaud prend ainsi une saveur toute particulière dès qu’il commence à faire froid, vous ne trouvez pas ?
Alors quand j’ai appris tout récemment l’existence d’un lieu réel, the Cadbury World, une sortie de chocolaterie Willy Wonka-like perdue dans les cottages anglais, je me suis précipité sur le site web.

Sur ce dernier, Cadbury avait la possibilité de véritablement mettre  l’eau à la bouche de l’internaute en lui proposant un avant goût de l’expérience vécue sur place. Que nenni, ce site html est aussi fade et sans relief qu’un yaourt à 0%. Continue reading

Avec son trailer à la REC et sa caméra subjective à la Blair Witch, Paranormal Activity n’a pas l’air de renouveler à mort les thèmes du genre.

Néanmoins, autour du film, il y a une histoire intéressante et surtout, il y a des gens qui parlent et qui racontent leurs propres histoires, avec en toile de fond cette question récurrente « le film est-il réellement scary ? ». Observons d’un peu plus près le phénomène. Continue reading

Chez Darkplanneur, en ce moment, c’est un peu l’époque des nouveaux métiers. Après le digital planner (très bon billet de Cyroul), c’est Denis Fabre qui s’y colle avec la présentation de « digital storyteller « . Difficile de ne pas réagir sur le sujet quand on est soi même passionné par les histoires.

Par digital storyteller, Denis Fabre semble entendre avant tout une évolution du rôle de community manager : « [Le digital storyteller] est à même d’offrir une réactivité en temps réel aux annonceurs en discutant en tout lieu et tout temps avec le lecteur et de construire une narration adaptée en fonction de chacune et chacun tout en respectant l’ADN de la marque. »
J’ai envie d’aller plus loin. Continue reading

Parfois on voit dans les publicités des histoires vraiment géniales, mais qui transcendent tellement la marque qu’on en vient à se dire « Et, vous les DC/rédacs/DA qui avez fait la campagne, sortez plutôt un film ! ». C’est le cas, récemment (enfin, pas si récemment que ça en fait, déjà un mois que j’ai vu la chose chez Olivier Mermet) avec Seat et une très jolie vidéo de deux minutes intitulée « O’ Brother ».

D’un point de vue créa, le storytelling est parfait : personnages très (trop ?) attachants, scénario émouvant qui tient la route… mais au service de quoi ?
Eh oui, on en viendrait presque à oublier la promesse de la voiture Seat Altea XL, qui comme son nom l’indique, a beaucoup beaucoup de place. Car c’était certainement ça, le brief initial fait à l’agence, avec une demande de traitement décalé/poétique/ insolite (rayez la mention inutile).
Les créas, talentueux sans aucun doute, se sont lâchés et ce petit bijou publicitaire est né. Et les commerciaux, quand ils verront le taux de reconnaissance de la marque dans les post tests, s’en mordront peut-être les doigts.

En effet, quel rapport avec Seat ? Si ce spot s’inscrivait dans une communication long terme de la marque (ex au hasard : mettre systématiquement en parallèle monde réel et fiction), alors pourquoi pas. Mais là, qu’est ce que « O Brother » nous raconte sur la marque ? Rien ou pas grand chose.

Cela nous renvoie à toute la difficulté de parvenir à un équilibre si fragile entre puissance de l’idée créative, cohérence vis à vis de la plateforme de comm existante, et subtilité du storytelling mariant les deux.
Mais évidemment je préfère les O’ Brother à la « réclame » originelle – et vous ?

Une histoire en moins de 140 caractères, c’est possible ? Si l’on en croit les nombreux projets littéraires qui se multiplient sur Twitter, la réponse pourrait bien être positive, validant par là-même ce terme (cet oxymore ?) assez monstreux : twitterature. Allons observer d’un peu plus près l’un de ces derniers rejetons « littéraires » du web.
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Vendredi dernier, dans un des halls surchauffés du Parc des Expositions, une question saugrenue me vient à l’esprit « En quoi un costume est-il plus érotique qu’un autre ? ». Interrogation apparemment déplacée, car il faut dire qu’autour de moi, c’est le salon du Jeu Vidéo, et des centaines de geeks, le regard brillant et la bave aux lèvres, se pressent pour tester les jeux sur lesquels ils passeront leurs prochaines nuits.
Mais leurs nuits, justement, sont peut-être aussi peuplées de créatures sexy – comme cette jolie blonde vêtue d’un léger costume qui pose près du stand Aion ou comme cette hôtesse d’accueil en jupe ultra courte aux couleurs de Sony.
Tentative de décryptage de l’érotisation du costume. Continue reading

En fait, il y en a bien plus que 8. Mais je souhaitais commencer par indiquer 8 lieux sur Internet où il se passe des choses en rapport avec le storyplaying. 8 lieux tenus par 8 personnes qui parlent histoire, narration, jeux, fiction, littérature, et web bien sûr.

1. L’incontournable Henry Jenkins, inventeur du concept de transmedia storytelling

2. La ponte de l’interactive fiction Emily Short

3. Grand Text Auto, qui agrège les contenus de 4 blogs sur les jeux, la poésie, l’art, la narration électronique

4. A Storied Career, sur les usages anciens et contemporains du storytelling appliqué à différents domaines

5. Christy Dena qui finit son PhD sur une nouvelle forme de storytelling et gaming

6. Robert Star qui s’intéresse au storytelling avec un angle corporate

7. Le blog de l’agence Story sur le post-advertising age

8. Et un des uniques représentants français sur le sujet, Stéphane Dangel

La liste augmentera sûrement au fil des jours ! D’ici là n’hésitez pas à me transmettre vos propres ressources.